雀巢是早進入中國的外商之一。八十年代初，雀巢就開始與政府商談在中國投資建廠。1988年，雀巢公司在廣東省東莞市和當?shù)鼗锇楹腺Y成立東莞雀巢有限公司，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界先進技術(shù)和豐富的專業(yè)知識帶到中國。

　　二十世紀八十年代，雀巢進入中國，開始銷售咖啡產(chǎn)品。如何讓一個以茶為國飲的古老國家接受咖啡這個新鮮事物，并建立市場，這是一個艱難的命題。面對傳統(tǒng)的喝茶習(xí)慣，雀巢首先為中國人介紹"咖啡"是一種西方人的"茶"。20世紀80年代末，雀巢咖啡的電視廣告正式引進中國，經(jīng)典廣告詞――“味道好極了！”漸漸家喻戶曉，深入民心，"雀巢咖啡紅杯"也成為了時尚的代名詞。雀巢咖啡將"咖啡"這一新生事物，成功引入中國老百姓的生活當中。