京東內(nèi)衣保暖節(jié)tvc廣告

服飾鞋帽| 佳片精選 |產(chǎn)品宣傳片

凌晨4點的重慶，老夫婦的面攤迎來了最后一桌客人。老太太拿著手機(jī)，請吃面的年輕顧客幫忙在網(wǎng)上挑選著什么，這里沒有直接給出答案，制造出了本片第一個懸念。

凌晨4點的上海，老夫婦的兒子在送完了最后一份外賣后收到了父母的在家庭群里發(fā)的消息，提醒他有個快遞注意查收，而與此同時，老夫婦兒子的手機(jī)信息也提示他的一份訂單已經(jīng)到了重慶。他寄了什么，這是本片的第二個懸念。

凌晨4點的北京，老夫婦的女兒離開了圖書館，獨自回家，嚴(yán)寒的天氣讓她下意識的緊了緊圍巾，在看到了家庭群里父母的留言后，會心一笑，同時自己購買的快遞也寄到了老家。她又寄了什么？這是本片的第三個懸念。

伴隨著叮咚一聲，全片懸念揭曉，因為天氣寒冷，雖然彼此都忙到很晚，但還是沒有忘記默默為家人買上御寒的物品，最后文案點出視頻主題，“我忙的忘記了時間，但沒有忘記愛你?！?/section>

京東保暖服飾品類日的宣傳視頻全片在沒有主角對白，沒有說一個愛字的情況下，以普通家庭視角，將那些平時我們未曾留意的細(xì)小生活場景搬進(jìn)熒幕，無聲的畫面讓人心中充滿溫暖和感動，看后留下應(yīng)及時去回應(yīng)同家人之間情感的反思。

“愛在心口難開”，這可以說是絕大多數(shù)家庭情感傳達(dá)的真實寫照，我們可以向其他人直白又輕松的說出“我愛你”，但向親人表達(dá)愛意往往是婉約且羞澀的。中國的父母習(xí)慣用“吃了嗎”、“天氣冷，多穿點”這樣的細(xì)節(jié)去表達(dá)愛意，而子女往往也用同樣的行為去回應(yīng)父母。顯然，這支視頻并沒有反其道去宣傳要“大聲說出愛”這樣的概念，而是遵從我國實際的愛意表達(dá)習(xí)慣，通過為家人購買保暖衣、襪子等細(xì)節(jié)來展現(xiàn)“我不說，你也懂”的中國式情感，用行動來代替表達(dá)，讓愛細(xì)水長流，被看見、被觸摸、被感知。

區(qū)別于市面上直白的去展示內(nèi)衣產(chǎn)品的功能性，京東將情感與保暖服飾做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，再次洞察到消費者更深層次的訴求，讓品牌成為大眾生活的見證者與陪伴者，生活或許有諸多不易，“我忙的忘記了時間，但沒有忘記愛你”，京東保暖服飾品類日的宣傳視頻讓消費者在寒冷的冬季也能感受到京東的“溫暖”。

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