“古裝大女主”失寵記

2021-04-14 09:39 發(fā)布

曾經(jīng)風(fēng)靡一時的古裝大女主劇，如今已經(jīng)淪落到“凄凄慘慘戚戚”的地步。

3月20日，由李少紅執(zhí)導(dǎo)，劉濤和周渝民主演的《大宋宮詞》播出后，豆瓣評分直降為3.8，創(chuàng)下古裝大女主劇評分新低?！凹糨嬋缑擁\野馬”“臺詞雷人”“大女主人設(shè)崩塌”“中年天團”等評價紛至沓來，上萬人打下一星。

在豆瓣系統(tǒng)中，這部劇下面的推薦是4.7分的《燕云臺》，5.9分的《上陽賦》，6.2分的《大明風(fēng)華》以及6.5分的《清平樂》。

2020年末，一批大女主劇涌向觀眾，其中不乏大制作，但無一創(chuàng)造出《延禧攻略》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇的口碑與熱度。

娛刺兒（ID：yuci-er）統(tǒng)計了2021年已播的古裝大女主劇。其中，省級衛(wèi)視買單的只有《風(fēng)起霓裳》。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其平均收視僅為0.88%。

以往，《甄嬛傳》《羋月傳》《楚喬傳》《錦繡未央》等劇都是多衛(wèi)視播出，不僅是同檔期收視冠軍，平均收視至少過1，同時也入選各大電視節(jié)。

古裝大女主劇是否風(fēng)光不再？當(dāng)撲街作品變多，大女主題材是否又會被平臺拋棄？

大女主也要靠男主？

“大女主古裝劇現(xiàn)在的問題是改編方向不行。大女主劇的主要受眾是女性，如果想要受歡迎，就要做到女性是真正強大而獨立，而不是打著強大的噱頭生產(chǎn)各種bug，背后都是男人在幫忙?！睆氖滦l(fā)的小風(fēng)告訴娛刺兒。

很多觀眾對《大宋宮詞》的期待，來源于曾經(jīng)對《大明宮詞》的喜愛。20年前，《大明宮詞》在央視播出時，便在劇情與制作方面引發(fā)過熱議，豆瓣近10萬人給出了9.1的高分。

不同于以往平鋪直敘的歷史敘事，《大明宮詞》具有明顯的女性意識。劇中的武則天與群臣力爭皇位、養(yǎng)男寵，她教育太平公主不能被男人世界下的道德所左右，一生都在踐行“用能力賦予女人稱帝的資格”，這樣的思想放在今天仍然不過時。

20年后的《大宋宮詞》再也沒有武則天般大女主的光彩。女主角劉娥（劉濤飾演）一出場，就因為操作不當(dāng)，連累兩條無辜人命。她先是眼睜睜看著老婦代替自己被官兵殺死，再是抱著襁褓中的小王子一路逃跑，結(jié)果被迎面而來的宮女一刀戳中，小王子當(dāng)場斃命。

“中年瑪麗蘇，襄王戀愛腦，劉娥圣母心。”諸多網(wǎng)友對“女弱男更弱”的劇情不滿。襄王在戰(zhàn)場上與劉娥相愛后，直接把她帶回家，全然不在乎自己剛出生的兒子，以及王妃的臉色；在成為大宋第一個攝政太后前，劉娥始終溫文爾雅，一切圍繞著丈夫家庭，并沒有顯示出成大事的大女主氣質(zhì)，與《大明宮詞》中“舌戰(zhàn)群男”的武則天形成鮮明對比。

《甄嬛傳》中的甄嬛能忍辱負(fù)重，將皇后、皇帝、安陵容一一置于死地，犧牲曾經(jīng)的少女情懷，最后成功登上后位寶座；《如懿傳》中的如懿在皇帝面前斷發(fā)，直言“其實剛愎自用、薄情寡性、自私虛偽是你，疑心深重的更是你”；《延禧攻略》中的魏瓔珞脾氣爆不能惹，一反套路的金手指人設(shè)，讓觀眾追劇爽感倍增。

女主人設(shè)強悍，男主人設(shè)相形見絀，是大女主劇頻出爆款的原因?，F(xiàn)如今的古裝大女主劇卻背道而馳。

一方面在于女主人設(shè)的弱化?！堆嘣婆_》講述了大遼傳奇女性蕭太后的一生，但播出后被吐槽為古裝瑪麗蘇偶像劇，女主唐嫣更是被質(zhì)疑“仍舊逃脫不了傻白甜人設(shè)”；

正午陽光出品的《清平樂》反響平平。女主角原本睿智聰慧，到了皇宮卻恪守皇后之道，始終隱忍。整體劇情平淡，“爹道”思想嚴(yán)重。

另一方面，男主角存在感過強?！渡详栙x》中，章子怡扮演的上陽郡主成熟得體，但每逢關(guān)鍵時刻，就要等待身經(jīng)百戰(zhàn)的豫章王救場。

“表面大女主，實際是男主在開金手指，這種戲在市場上非常容易撲?！?/span>

在小風(fēng)看來，《司藤》算得上是大女主劇的成功案例。“女性極美，自立自強，能真的感受到大女主和小男主的反差感。其實男主劇也一樣，《斗羅大陸》的主要負(fù)面評價就集中于男主不夠開掛，關(guān)鍵時刻總需要女主出來幫忙?！?/span>

大女主劇的宣發(fā)通常會遵循三個套路：1.美 2.強 3.甜?！案鞣N造型美出圈，關(guān)鍵時刻霸氣，感情線甜。好項目和好營銷都是這三條。能打透1-2點，就算好劇了?！毙★L(fēng)說。

另一從事營銷端行業(yè)的人則向娛刺兒透露出部分項目的風(fēng)向：“現(xiàn)在一些客戶，也已經(jīng)不提倡大女主概念了?！?/span>

大女主=頭部演員？

古裝大女主劇遭受非議的另一原因，是“過于依賴女演員”。

《燕云臺》中，45歲的佘詩曼要演少女；《上陽賦》中，42歲的章子怡要演及笄少女；《大宋宮詞》中，43歲的劉濤也要裝扮成懵懂的年輕人。年齡感肉眼可見，觀眾一開始就無法找到代入感。

其次，不匹配的年齡感帶來的是CP感的消失，“一上來觀眾就體會不到人物和感情的美了。不管是《上陽賦》還是《大宋宮詞》，演員造成的硬傷還是挺致命的?！?/span>

小風(fēng)認(rèn)為，古裝大女主劇制作成本除去宣發(fā)外，至少1.5億+起步，要想在衛(wèi)視和平臺賣出好價錢，或者創(chuàng)造影響力，大女主劇只能在實力強的“大花”中挑選。畢竟“小花”演技有限，不容易撐起長篇巨制。

“現(xiàn)在的大女主劇就是敲演員，沒有其它追求。楊冪，趙麗穎等就是大女主。敲到演員，平臺就會買單?！敝破瑥臉I(yè)人小雨向娛刺兒透露，現(xiàn)在的承制方為了能夠把劇賣給平臺，也主攻演員。

審美把握在少數(shù)人（部分平臺）手里，“都變成定制劇了，乙方?jīng)]話語權(quán)，甲方干涉到每個環(huán)節(jié)，自然沒人負(fù)責(zé)了。賣掉就好。制片方都變成沒話語權(quán)的乙方，自然沒辦法做爆款?！毙∮暾f。

剪輯和特效方面的“粗制濫造”也越來越頻繁。

古裝大劇防注水，《大宋宮詞》卻一反常態(tài)，創(chuàng)造了另一“脫水”極端。

這部劇的剪輯手法讓觀眾如坐火箭，周渝民扮演的襄王與劉濤扮演的劉娥從相知、相愛、進家門、再到“生離死別”，僅用了半集的時間，劇情拼接，毫無轉(zhuǎn)場的余地……快速、跳躍，看一集猶如看十幾集，有網(wǎng)友評價：“照這個速度，60集可以演到康熙登基?！?/span>

大制作往往服化道精良，但《有翡》成了例外。后期濾鏡被吐槽磨皮過重；特效拉跨，被質(zhì)疑摳圖；劇中一閃而過的老鼠，都帶耳環(huán)顯得珠光寶氣。

據(jù)華策影視披露，華策在《有翡》上的投資便有2.83億元，大制作下服化道和特效都受詬病。錢到底用在了哪里，不得而知。

在這組披露的數(shù)據(jù)中，華策影視投資1.2億的《長歌行》也備受關(guān)注。相較于《有翡》，《長歌行》的投資不算高。但播出后，同樣鬧下了“特效直接用動畫代替”的笑話，甚至有網(wǎng)友將其與《有翡》“八毛錢”特效對比。

2018年之前，古裝大女主劇保證了至少每年一部爆款。平臺和衛(wèi)視也樂于對此買賬，古裝大女主劇持續(xù)被加熱。

2019年，曾被大小公司備案的古裝大女劇一一落地，但對觀眾而言卻是 “轟炸”般的存在。即便是湯唯主演，張藝興加持的《大明風(fēng)華》也無法幸免于低口碑。

除了跨年播出的《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》取得較好的收視外，其余劇集表現(xiàn)一般，比如華策出品，陳喬恩和陳曉主演的《獨孤皇后》，豆瓣評分僅3.9，大公司在古裝大女主劇上開始頻繁失手。

彼時，除了慈文、華策、新麗、歡瑞、正午陽光、歡娛影視等知名影視公司外，飛寶傳媒、榮信達影視、陜文投藝達影視、絲芭影視、嘉行傳媒等公司紛紛入局，大女主劇的“制作體量”不斷變小，也逐一成為平臺的合作對象，部分劇集的效果大大折扣。

一方面，大IP被魔改成更容易過審的古裝偶像劇播出?！讹L(fēng)起霓裳》的原著為《大唐明月》，故事從大唐講到了西域，體量大。但劇方“魔改”后，將歷史感的小說“縮水”成小打小鬧的宮斗劇，最終導(dǎo)致原著與編劇開撕。

另一方面，資金有限，大IP在服化道等方面的制作會相對“縮水”。

榮信達主出品的《大宋宮詞》背后有北京文化、儒意影業(yè)的投資，自然不必?fù)?dān)心服化道等效果。但另一部由其出品的劇集《長相守》則沒這么“好運”。

《長相守》改編自《木槿花夕月錦繡》，阿里影業(yè)和優(yōu)酷均有投資。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，其服裝為高定，可加上造型等因素后，整體效果很“廉價”。積壓近兩年后，《長相守》于2020年5月悄悄播出，又在豆瓣4.4分的差評中落幕。

對于此類現(xiàn)象，小風(fēng)也很能理解，“畢竟大制作，題材受限，周期長，投資回本很難；現(xiàn)在影視市場已經(jīng)不比前幾年了，大家的錢也不是大風(fēng)吹來的?！?/span>

定價兩百萬一集？

限古令下，宮斗、宅斗等題材過審不易，昂貴的價格也成了其命運的絆腳石。

從事宣發(fā)工作的小風(fēng)告訴娛刺兒，如果陣容卡司可以，而且是頭部IP，古裝大女主劇價格為一般200-500萬/集，“但現(xiàn)在平臺都會盡量壓縮。大女主劇不景氣后，平臺確實不怎么輕易出手了，或者不會定為S集，這就導(dǎo)致有些片子在制作方手上壓很久?！?/span>

2018年前，爆款相的古裝大女主劇經(jīng)常是衛(wèi)視暑期檔或者跨年檔的首選，如《花千骨》《羋月傳》《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》等，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視常參與其中。

衛(wèi)視的沒落，再次減少了古裝大女主劇的買單對象。

“以前賣電視臺還能收不少錢，但是現(xiàn)在賣給電視臺，回款周期極其長，短的兩年，長的五年都有。好一點的電視劇首輪是平臺播+上星的模式，這種回款最快；如果第一輪是愛奇藝+東方衛(wèi)視播，二輪就可以賣給其它地方衛(wèi)視，但是回款就非常慢了。”小風(fēng)說。

古裝大女主劇的投資風(fēng)險大，回款周期對于影視公司而言非常重要，稍有不慎，就有可能拖垮一家公司。

范冰冰稅務(wù)風(fēng)波，高云翔性侵風(fēng)波，導(dǎo)致唐德影視對《巴清傳》計提壞賬4.96億元?！栋颓鍌鳌泛筇频沦~務(wù)被拖累，2020年5月，持續(xù)虧損的唐德最終甩出《巴清傳》，走向賣身國資的命運。

知名影視公司近兩年在題材改編上，也發(fā)生了細(xì)微的轉(zhuǎn)變。

2020年光線發(fā)布的劇集片單中，有《山河枕》《春日宴》等多部古裝劇，其中大女主風(fēng)格的為《剩斗士郡主》走輕喜劇風(fēng)格。

據(jù)華策影視半年報，《鏡雙城》《錦心似玉》《長歌行》等項目之后，2020下半年，華策計劃生產(chǎn)的11部電視劇中，只有《遮天》《兩不疑》兩部古裝劇，其余多為當(dāng)代都市。

影視化《慶余年》《狼殿下》《斗羅大陸》《鹿鼎記》后，新麗的招牌在于男頻改編和都市情感，大女主劇《歲歲青蓮》（原名《熹妃傳》）和《青簪行》待排播。

出品過《楚喬傳》《花千骨》的慈文如今更青睞《殺破狼》《山河令》以及都市、涉案等當(dāng)代題材。

但2021年，古裝大女主劇并沒有沒落。盡管愛奇藝只有《當(dāng)家主母》，芒果TV只有《尚食》，然而騰訊片單中有3部，優(yōu)酷片單中還有5部。

娛刺兒統(tǒng)計了2020年電視劇備案發(fā)現(xiàn)，至少12部古裝大女主劇都進行了備案，如《夢華錄》（劉亦菲和陳曉主演）、《星漢燦爛，幸甚至哉》（《知否》原著作者關(guān)心則亂作品）《長風(fēng)渡》《折腰》《云襄傳》《瑤象傳奇》《風(fēng)月同朝》《妙善三公主》《春日宴》《落花浮沉拾錦年》《當(dāng)家主母》《安樂傳》等。

制片人小雨認(rèn)為，行業(yè)人仍然愿意做古裝大女主劇，畢竟市場與平臺愿意買單；一位正在籌備大女主劇的制片人則認(rèn)為，“此類題材還是很受歡迎。”

大制作有風(fēng)險，小制作撐不起大IP。平臺更加謹(jǐn)慎，衛(wèi)視不買單，但影視公司仍前仆后繼。

想要從中突圍，則需要像《司藤》《傳聞中的陳芊芊》一般，在題材、人設(shè)上做出突破；或者回歸到女性意識中去，把真正的“大女主”還給觀眾。

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文/ 怡晴來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/q5_aJ8RMHLcGLTTohP_zSwQ

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