前不久的五四青年節(jié)，統(tǒng)一愛夸上線了主題廣告片《以愛夸，贊每一代》，以此致敬現(xiàn)在和曾經(jīng)的每一代青年。

視頻由“一代不如一代，可時(shí)代卻越來越好”的觀點(diǎn)切入，辯證探討了代溝問題，并通過70后、80后、90后三個(gè)年代人物不同的態(tài)度，夸贊三代人身上不同的閃光點(diǎn)，希望借此引發(fā)消費(fèi)者共鳴；同時(shí)把夸贊與愛夸品牌名結(jié)合起來，并以此作為品牌文化向消費(fèi)者進(jìn)行傳遞。

視頻文案

野心不小啊
太叛逆
自我
太保守
沒規(guī)矩
不走正道
早說了，成不了事
一代不如一代？
可時(shí)代
為什么越來越好！

80后
他們說你沒上一代有理想
我就愛夸你有野心
活躍于257個(gè)工作群
一直保持98%的電量
你的戰(zhàn)場
不止辦公室
你的KPI
何止是數(shù)字

90后
他們說你不服管
但我偏愛夸你管不住
不聽老板的
不愿朝九晚五
朝九晚五？
沒興趣
不想太安靜
不只愛一個(gè)
不好好走路
不甘心只有一種顏色

70后
他們說你藏太深
但我就愛夸你不張揚(yáng)
能少說就少說
能放手就放手
出了事我兜著唄
成就感留給年輕人
準(zhǔn)時(shí)下班留給自己

無論70 80 90
用夸贊
看待每一代
每一代
當(dāng)然更出色

視頻中，每一代人分別作為講述者，對另一代人進(jìn)行夸贊。

80后

實(shí)現(xiàn)不了的才叫理想
玩命去拼的叫作野心

90后

你們總說我不服管
但自由是管不住的

70后

成就感留給后輩
準(zhǔn)時(shí)下班留給自己

自2009年統(tǒng)一愛夸問世，到如今已經(jīng)走進(jìn)了第十個(gè)年頭。

一直以來，統(tǒng)一愛夸憑借著簡約美觀的獨(dú)特外形，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。但在擁有極高辨識度的外形的同時(shí)，統(tǒng)一愛夸的品牌名卻并不廣為人知。“統(tǒng)一A水”、“阿夸水”、“王凱代言的水”……各類名字層出不窮，大多數(shù)消費(fèi)者只見其水，不聞其名，就連各級市場的銷售終端都對愛夸的稱呼并不統(tǒng)一。

對愛夸來說，如何讓品牌名得以準(zhǔn)確傳播，成了他們亟待解決的課題，于是，一支“以愛夸之名”的視頻就這樣誕生了。

在視頻中，產(chǎn)品露出的鏡頭并不多，而是把更多的篇幅聚焦在重復(fù)品牌名和表達(dá)態(tài)度這兩件事情上，把品牌名變成了一個(gè)動(dòng)作，通過輸出文化和價(jià)值觀的方式，為品牌賦能，將自己從一個(gè)單純的礦泉水產(chǎn)品，真正蛻變成一個(gè)擁有情感內(nèi)核的品牌。

從這個(gè)角度看，這條片子為愛夸真正找到了一個(gè)無可替代的、具有先天優(yōu)勢的同消費(fèi)者溝通的切入點(diǎn)，這對品牌來說，無疑是完成了一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身。

在“一代不如一代”的聲音下，愛夸卻反其道而行之，指出“時(shí)代越來越好”的事實(shí)，引導(dǎo)大家對原命題的思考——我們到底該如何看待當(dāng)下的青年？

當(dāng)“佛”與“喪”一個(gè)接一個(gè)地成為打在他們身上的標(biāo)簽，本真的樣子也許就漸漸為人所忽視了。

所以在這樣的時(shí)代背景下，愛夸選擇站出來，為每一代正在年輕或曾經(jīng)年輕過，或多或少承受過類似偏見的人發(fā)聲，呼吁大家放下偏見，去看見彼此之間的閃光點(diǎn)。

不喪，不佛，大膽認(rèn)可別人和自己，才是每一代愛夸青年應(yīng)有的模樣。

為了進(jìn)一步傳遞正能量，同時(shí)加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，愛夸還將在線下舉辦一系列主題活動(dòng)：如7-11門店，傳遞愛與夸贊的夸夸屋；統(tǒng)一企業(yè)廣場的“愛夸加油站”快閃店等。

用夸獎(jiǎng)的力量打動(dòng)消費(fèi)者，為每個(gè)人的生活加油打氣，傳遞品牌價(jià)值