在近期舉辦的第二屆上海微短劇大會上，中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了一個(gè)特殊的指數(shù)——“品質(zhì)東方-微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”。

與業(yè)內(nèi)目前普遍使用的播放量、投流“熱度值”等評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相比，這個(gè)指數(shù)不僅考慮微短劇的網(wǎng)絡(luò)段播放次數(shù)，還參考了大屏用戶收視次數(shù)，算是首張對行業(yè)發(fā)布的微短劇“上大屏”的成績單。根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的指數(shù)榜單，包括《大過年的》《柒兩人生》《難尋》等在內(nèi)的10部作品，自微短劇上大屏以來，表現(xiàn)出突出的融合傳播效能。

除了這個(gè)指數(shù)，最近還有一則關(guān)于《午后玫瑰》收視表現(xiàn)的新聞，讓人開始關(guān)注微短劇的大屏收視率。

2月27日由李若彤監(jiān)制并主演的微短劇《午后玫瑰》在東方衛(wèi)視黃金時(shí)段（21:11-21:19）開播，以0.3249%的酷云收視率拿下當(dāng)天黃金時(shí)段全部衛(wèi)視劇集的第三名。收官日3月10日，酷云收視率依舊保持在0.2738%，排名第11。

據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，播出8天，《午后玫瑰》在衛(wèi)視劇集黃金時(shí)段的最高收視率曾沖上第二名，該短劇平均收視率0.3604%，峰值收視率0.5445%。

微短劇大屏熱播，《午后玫瑰》是個(gè)“特例”還是一個(gè)開始？微短劇能成為，為大屏帶來活力、吸引觀眾的新內(nèi)容品類嗎？

簡要梳理了微短劇“上大屏”的時(shí)間線，并搜集了目前公開的微短劇大屏收視數(shù)據(jù)，大致勾勒出了一張成績單。

最早響應(yīng)微短劇“上大屏”號召的是湖南衛(wèi)視。

早在2023年12月芒果TV的高分賬微短劇《風(fēng)月變》便實(shí)現(xiàn)了上星播出。隨后，湖南衛(wèi)視便于2024年1月開辦了全國首個(gè)微短劇欄目“大芒劇場”。

“大芒劇場”先后播出了《有種味道叫清溪》《你的島嶼已抵達(dá)》《別打擾我種田》《那個(gè)重逢的夜晚》等“跟著微短劇去旅行”主題的微短劇。播出時(shí)段，也穩(wěn)定在晚間7:30。

2025年初，“大芒劇場”升級為“大芒元劇場”，播出時(shí)間調(diào)整至23:00，今年來已經(jīng)播出了《??龘龘》《貍貓書生》《見君心》《繼承風(fēng)暴》4部劇。

在這些微短劇中，CVB月度數(shù)據(jù)報(bào)告有所提及的，包括以下幾部：通過美食講述地方文化故事的《有一種味道叫清溪》，單集最高收視率位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一（未公布具體收視率），觀眾忠實(shí)度77.874%，位列播出當(dāng)月黃金時(shí)段電視劇忠實(shí)度第?。

《你的島嶼已抵達(dá)》《別打擾我種?》《那個(gè)重逢的夜晚》平均收視率分別為0.268%、0.235%、0.234%，在同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)?中排名前四。

今年春節(jié)期間播出的《??龘龘》收視成績0.210%，位居1月首播微短劇收視成績第二。

東方衛(wèi)視于2024年10月推出的“品質(zhì)東方·微劇場”是全國首個(gè)日播微短劇展播帶。

自開辦以來，已經(jīng)播出了包括《金豬玉葉》《師傅》《反詐風(fēng)暴》《吃飯才是正經(jīng)事》《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》《牌局》《超越吧！阿娟》《大王別慌張》《我的歸途有風(fēng)》《青春之我》《大話·大話西游》《大過年的》《夫妻的春節(jié)》《河豚小姐》《午后玫瑰》《西城無小事》《朝陽初生》等18部微短劇，是全國衛(wèi)視頻道中播出微短劇數(shù)量最多的。

其中，CVB月度數(shù)據(jù)報(bào)告有所提及的有以下幾部。

緝毒題材的《師傅》，全劇平均收視率0.146%，最高排至同時(shí)段各類節(jié)目第三；《?豬玉葉》第一季、第二季全劇平均收視率分別為0.166%、0.133%；平均忠實(shí)度分別為82.546%、82.206%，觀看完成度高；都市青春題材的《吃飯才是正經(jīng)事》平均收視率0.138%，《天涯?娘惹》《趙?姐的日記》在上海本地收視率分別為1.848%、1.206%?！洞笤挕ご笤捨饔巍菲骄找暵?.217%為1月首播微短劇收視第一。

除了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，其他省級衛(wèi)視和部分央視頻道也播出了不少微短劇。

僅今年1月，便有15部微短劇大屏首播。其中，禮儀文化主題微短劇《有禮走遍天下》（CCTV3）CVB單集最高收視率達(dá)0.638%，刷新2024年以來大屏微短劇收視紀(jì)錄。浙江衛(wèi)視《春風(fēng)不改舊時(shí)波》（浙江衛(wèi)視）收視率0.147%，位居首播微短劇收視前三。

從這些公開數(shù)據(jù)可以看出，想要登上“微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”的榜單，CVB平均收視率超過0.2%是大屏表現(xiàn)的基準(zhǔn)線。對于省級衛(wèi)視來說，這個(gè)成績已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。

目前，省級衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇的收視率Top1，也僅僅穩(wěn)定在0.3%左右，像《小巷人家》《與鳳行》這樣的熱播劇才能攀升到0.5%左右。

對比來看，微短劇購劇成本低但收視率不低，時(shí)長雖然短但觀眾忠誠度高，再加上微短劇在網(wǎng)絡(luò)端的分眾傳播的特點(diǎn)。微短劇“上大屏”不失為一種為電視頻道聚人氣的好方法。